Marketing viral: será que todos os memes e trends combinam com a sua marca?

Você viu a trend do momento que todas as empresas, marcas e influencers estão fazendo nas redes sociais?

Bom, entre o dia em que este blog foi publicado e o momento em que você está lendo, provavelmente várias trends e memes já surgiram, viralizaram e foram esquecidos. E não, o Instagram e TikTok da sua empresa não precisam ter todas as trends no feed, simplesmente porque nem todas as trends combinam com a personalidade da sua marca.

Apesar de ajudar a sua empresa a alcançar mais pessoas, ter engajamento nos posts e até realizar vendas, as trends também podem soar deslocadas, forçadas e, pior, prejudicar a imagem que você levou anos para construir.

Por isso, a pergunta mais estratégica não é “qual trend está viralizando hoje?“. Pergunte-se: “qual tendência pode fazer sentido para a minha marca e para o meu público?“

O que são as trends?

Trend é um termo em inglês que significa tendência. Mas, nas redes sociais, seu sentido é muito mais amplo.

As trends são um vídeo, áudio, música, coreografia, meme, frase, desafio, brincadeira e qualquer formato de conteúdo que surgem nas redes sociais de forma espontânea e viralizam.

No geral, as trends fazem parte de um sistema baseado em repetição -> adaptação -> participação. Mas, na prática, funciona assim:

1. Uma pessoa ou marca cria algo espontâneo e autêntico
2. Outros usuários reproduzem e adaptam ao seu próprio contexto
3. Em um determinado momento, a trend atinge seu pico com o maior volume de publicações e alcance
4. Então, o público perde o interesse
5. A trend perde a relevância, outra surge e o sistema se repete

A sua marca precisa mesmo participar de todas as trends?

De acordo com Rafael Kiso, um dos maiores especialistas em Marketing Digital, “participar de uma trend só faz sentido se estiver alinhado à identidade da marca, lugar de fala e entregar valor para o público. Em vez de focar apenas no que está viralizando, é mais estratégico construir conexões sólidas e consistentes com sua audiência.”

Nós compartilhamos da mesma opinião! 

Imagine que você é dono de uma construtora ou imobiliária e pede aos seus funcionários para divulgarem um vídeo da trend do momento, mesmo que não tenha relação nenhuma com o seu segmento. O conteúdo bomba nas redes sociais com centenas de novos seguidores, curtidas e comentários, e isso é incrível!

Porém… nenhum desses novos seguidores vai comprar um imóvel que você está vendendo e não vão se interessar por outros tantos conteúdos de valor relacionados ao mercado imobiliário.

Todo o alcance gerado foi apenas vaidade e não trouxe nenhuma oportunidade comercial e valorização para o seu negócio. Sendo assim, antes de entrar numa trend, é importante que a sua empresa responda a algumas perguntas:

• Essa trend tem relação com o meu público?

➡️ Uma tendência popular não necessariamente é relevante para quem compra o seu produto ou serviço. Então, é essencial conhecer o seu público para entender se eles vão engajar na sua trend.

• Consigo conectar a trend ao meu negócio?

➡️ Se a sua única justificativa é a viralização, provavelmente ainda falta uma ideia.

• Essa trend combina com a personalidade da minha marca?

➡️ Para entender sobre isso, você precisa ler o nosso blog “O poder do branding: Como construir uma marca de sucesso na era digital“.

• Minha empresa vai ter uma oportunidade real de comunicação com essa trend?

➡️ O ideal é que a trend te ajude a apresentar um produto, explicar um benefício, mostrar os bastidores, humanizar sua marca e gerar identificação.

• Ainda dá tempo de participar?

➡️ O timing é essencial na duração de uma trend. Se ela já estiver em declínio, espere a próxima.

Toda essa avaliação é importante porque alcance não é o mesmo que resultado e, muitas vezes, uma trend menos nichada pode ser mais eficaz para a sua marca.

Cultura de memes: 7 dicas para usar as trends e impulsionar o seu negócio

Memes e trends fazem parte da cultura digital, mas usar esse recurso exige critério. Algumas boas práticas ajudam a aproveitar o momento sem comprometer o posicionamento da sua empresa:

Adapte, mas não copie

As trends que mais performam são as que ganham uma leitura própria, conectada ao produto, serviço ou público da marca.

Timing é tudo, mas não tenha pressa

O ciclo de vida de uma trend é curto, mas publicar algo fora de contexto para “não perder o timing” pode custar mais caro do que deixar a onda passar.

Atenção ao contexto por trás do meme

Alguns formatos nascem de situações sensíveis, polêmicas ou de humor que podem não representar a sua empresa. Vale entender a origem da trend antes de replicar para que você não precise publicar um pedido de desculpas aos seguidores. 

Mensure o resultado, não só o alcance

Curtidas e visualizações não garantem geração de leads ou fortalecimento de marca. Vale acompanhar se aquele conteúdo trouxe conversas, seguidores qualificados ou oportunidades reais de negócio.

Título atrativo

O título da trend será o destaque no feed, chamando a atenção de quem entrar no seu perfil para procurar algum outro conteúdo. Então, capriche no título para atrair quem ainda não sabe da trend.

Conecte-se com o público através das emoções

Identificar-se com o público é essencial, porque grande parte das decisões são tomadas a partir de uma emoção. E você pode utilizar as trends para se conectar através das emoções e sentimentos. 

Gatilhos

“Só vale enquanto tivermos morango do amor no estoque”. Se você comprou um morango do amor nos últimos meses, pode ter sido impactado por um gatilho parecido. Os gatilhos mentais são técnicas psicológicas usadas para influenciar a tomada de decisão das pessoas e podem ser inseridas em alguma trend para te ajudar a atrair leads.

Onde encontrar as trends e memes do momento?

Para não ficar de fora das trends que podem impulsionar o seu negócio, é importante acompanhar as novidades e algumas plataformas podem te ajudar:

• Google Trends – aba “Em alta”
• Instagram – aba “Reels”
• YouTube – aba “Em alta”
• TikTok – portal “Creative Center”
• X (ex-Twitter) – aba “Explorar”

Moral da história:

A sua marca não precisa participar de tudo para ser relevante. Então, se a trend do momento não conversa com o seu público, não contribui para o posicionamento e exige que a sua marca adote um comportamento que não combina com sua personalidade, é perfeitamente válido deixá-la passar. Afinal, uma comunicação consistente e construída ao longo do tempo vale mais do que um viral isolado.

O primeiro passo, antes de entrar em qualquer trend, é entender quem a sua marca é. 

• Qual é a personalidade da sua empresa?
• Se ela fosse uma pessoa, como falaria?
• Quais valores defende?
• Como gostaria de ser lembrada? 

Ao construir o arquétipo da sua marca, você define sua personalidade, orienta a comunicação e fortalece o seu posicionamento no mercado.

SAIBA MAIS → Arquétipos de marca: como definir a personalidade da sua empresa