Entenda a importância do manual de identidade visual para a sua marca

A forma como uma empresa se apresenta ao mercado é resultado de diferentes escolhas que ajudam a traduzir sua personalidade, seus valores e seu posicionamento. Cores, tipografias, logotipo, imagens e grafismos fazem parte dessa construção e, para que sejam utilizados de maneira coerente, o manual de identidade visual se torna uma ferramenta fundamental.

Um bom manual de identidade visual ajuda justamente nisso porque orienta como a marca deve aparecer em diferentes materiais e canais, reduzindo erros que podem comprometer sua apresentação, como o uso do logotipo esticado numa apresentação, a impressão de um brinde na cor errada, versões diferentes do mesmo símbolo. 

Esses erros acontecem porque, muitas vezes, a empresa não possui regras claras sobre como sua identidade deve ser aplicada ou porque essas orientações não estão acessíveis para todos os profissionais e fornecedores envolvidos na comunicação.

Continue a leitura para entender como o manual de identidade visual é importante para a sua marca. 

O que você precisa saber sobre identidade visual, antes de criar o manual da sua marca?

A identidade visual está relacionada ao conjunto de elementos criados para representar visualmente a sua empresa no mercado. 

Cores, logo, tipografia, slogan, grafismos … tudo isso faz parte da identidade e não podem ser pensados e desenvolvidos de forma aleatória. 

A criação de uma identidade visual tem a função de destacar a sua marca e fazer com que ela seja reconhecida e lembrada pelos consumidores também por meio de seus elementos visuais. Mas, isso deve ser feito através de um branding bem definido, ao entender os gostos do seu público, com elementos que representam a sua marca e com profissionais que sabem transformar toda essa estratégia em uma identidade visual coerente, relevante e capaz de diferenciar sua marca no mercado.

Para entender mais detalhes sobre identidade visual, leia o blog completo da Allure. 

O que é um manual de identidade visual?

Um manual de identidade de marca, também conhecido como brandbook ou guideline de marca, é um guia técnico e estratégico que reúne todas as regras para a correta utilização dos elementos visuais de uma marca. 

Para muitos é um arquivo de referência, mas o manual é uma ferramenta de gestão de marca que existe para que a personalidade visual não dependa da memória ou da interpretação dos profissionais responsáveis pela comunicação.

Ele funciona como um contrato para definir diversas questões:

• Quais são as cores oficiais
• Com quais fontes a marca se comunica 
• Quais são as cores principais e secundárias
• Como o logotipo pode e não pode ser usado
• Conceitos que levaram a criação do logo e das cores escolhidas
• Modelos de aplicação em peças gráficas e como não podem ser utilizados
• Quais são as variações de aplicação do logo e suas dimensões mínimas permitidas
• Como esses elementos se comportam em diferentes contextos – de um cartão de visitas a um outdoor

Além de estabelecer as aplicações corretas, o manual de identidade de marca também deixa claro o que não deve ser feito. Afinal, preservar a consistência da marca também significa evitar alterações e interpretações que possam descaracterizar seus elementos visuais:

• Não utilizar versões do logo que não estejam previstas no manual
• Não distorcer, inclinar, esticar ou alterar as proporções do logotipo
• Não reduzir o logotipo além das dimensões mínimas estabelecidas
• Não criar novas combinações de cores sem seguir a paleta definida
• Não aplicar o logotipo sobre fundos que comprometam sua legibilidade
• Não alterar as cores oficiais da marca ou utilizar tonalidades não previstas
• Não desrespeitar a área de proteção e o espaçamento mínimo ao redor do logotipo
• Não substituir as fontes institucionais por outras que descaracterizem a identidade visual
• Não modificar os elementos que compõem o logotipo, como símbolos, tipografias ou espaçamentos
• Não adaptar a identidade visual de forma diferente para cada canal, comprometendo sua consistência
• Não aplicar efeitos, contornos, sombras ou outros recursos ao logotipo quando não previstos nas diretrizes
• Não utilizar grafismos, imagens ou elementos visuais que estejam em desacordo com o universo da marca

Tudo isso indica que, de nada adianta definir arquétipos de marca e um posicionamento cuidadosamente pensado se, na hora de aplicar isso visualmente, cada peça sai de uma forma diferente. 

Por que um manual de identidade visual é tão importante para a sua marca?

CONSISTÊNCIA EM TODOS OS CANAIS

No geral, todas as empresas têm site e redes sociais, como Instagram, Facebook e LinkedIn. Além disso, são realizados anúncios, apresentações comerciais, filmes e materiais impressos, dependendo do tipo de serviço e produtos comercializados. 

Isso significa que, quanto maior o número de pontos de contato, maior a necessidade de uma referência comum. Com isso, o manual ajuda diferentes pessoas a produzirem materiais que pertencem à mesma marca.

MAIS AUTONOMIA PARA AS EQUIPES

O manual de identidade de marca também reduz dúvidas operacionais dos profissionais que fazem a criação dos materiais. Em vez de o time perguntar constantemente qual logo utilizar, qual cor aplicar ou como organizar determinado material, existe o guia de gestão da marca que torna a produção mais ágil e diminui o retrabalho.

PRESERVAÇÃO DO INVESTIMENTO EM MARCA

Uma identidade visual representa um investimento de tempo, estratégia e recursos porque sem regras claras de aplicação, existe o risco desse investimento se diluir à medida que novos materiais são produzidos.

O manual funciona como uma espécie de proteção para esse patrimônio visual.

RECONHECIMENTO E DIFERENCIAÇÃO

Quanto mais coerente for a presença visual da sua marca, mais fácil vai ser para o seu público reconhecer seus elementos ao longo dos diferentes pontos de contato. Isso não significa repetir tudo da mesma forma sempre, mas oferecer consistência sem impedir a criatividade.

PROFISSIONALIZAÇÃO DA GESTÃO DA MARCA

Empresas que crescem, abrem filiais, franqueiam o negócio ou trabalham com múltiplos parceiros comerciais precisam que a marca se sustente sem depender de supervisão constante. O manual de identidade visual permite justamente isso: escalar a identidade sem perder o controle sobre ela. 

Quando vale a pena revisar ou criar o manual de identidade visual da sua marca?

O manual de identidade visual é uma ferramenta de orientação voltada especialmente aos profissionais responsáveis por comunicar e representar a marca, como equipes de marketing, comunicação, publicidade, design, relações públicas e áreas correlacionadas.

Se sua empresa nunca teve um manual, ou se o documento existente está desatualizado e já não reflete o momento atual do negócio, esse é um sinal de que vale parar para revisar a estratégia de marca como um todo, e não apenas o documento em si, mas o branding estratégico por trás dele.

SAIBA MAIS -> O poder do branding: Como construir uma marca de sucesso na era digital